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OLED产量掣肘QLED阵营高速驶入快车道-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:16:16 阅读: 来源:淘气堡厂家

文/中怡康时代品牌中心总经理左延鹊

现阶段,电视显示技术升级浪潮已至,以量子点、OLED、激光为代表的最前沿电视技术风头肆起,“显示三巨头”之间的角逐愈演愈烈,尤其是量子点与OLED二者的PK战今年火速升级,硝烟更为弥漫。

业内认为,OLED面板产能低、价格居高不下等因素掣肘OLED 电视发展,而QLED电视具备色域值高、色彩纯、性能稳定持久等特点,市场预期QLED今年将迎来爆发式增长。

OLED产量掣肘

相较而言,OLED电视早在2013年初就已经实现上市,推广与宣传的时长优势更大。但截至目前,OLED电视仍然只是少数人的选择,去年全球销量仅为90万台。不仅中国销售没达到预期,OLED还没有让电视机企业和渠道实现大幅盈利。

一方面,OLED有机材料天生寿命短、色彩纯度不够等缺陷掣肘,很难满足画质要求较高的消费者需求;另一方面,OLED为实现高色域容易损失过多效率,良品率更是难以达到商业化要求。即便未来更加成熟,也很难突破产能限制,这是阻碍OLED电视普及开来的致命点。行业预计,2017年OLED产能仅160万片左右。实际上,目前OLED显示领域的存量比QLED要多,但大多应用于手机、笔记本等小尺寸显示终端,未来大屏显示OLED竞争优势日趋薄弱。

与此同时,受制于产能输出,OLED电视动辄数万元的高端售价,更是难以打动普通消费。OLED苦撑四年,产量、价格等仍掣肘,难免腾出了其他竞争者赶超的空档。

QLED优势尽显

要说谁是OLED 电视最强劲的竞争对手,非QLED 电视莫属。国内于2014年才出现的QLED电视,凭借出色的画质表现、长时间的使用寿命及较高良品率等综合优势,解决了诸多OLED尚未解决的难题。上市短短两年多的时间,已大有引爆电视市场的趋势。

相关监测数据显示,2016年全年量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余,2017年第1-14周,量子点电视的售额在彩电市场渗透率已达4.77%,同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率。后来者QLED电视凭何赶超OLED电视,独获市场恩宠?

首先,相较于OLED来说,QLED是溶液半导体纳米晶,只需改变其尺寸就可调出需要的颜色,且色纯度、晶体稳定性非常高,无需担心使用寿命的问题。此外,在具备“亮、久、广”的显示特性基础上,QLED的效率还很高,因此它在做电子发光器件的时候,比别的材料更容易实现。成本可控,市场机会明显。

与此同时,QLED电视产业链多方联动共赢共生。包括英国Nanoco、德国Nanosys及美国QDVision等外资量子点材料制造商,及国内研发与生产量子点技术的面板企业如京东方、华星光电、龙腾光电等,全球上游制造商合纵连横;三星、TCL、海信等彩电制造巨头紧锣密鼓布局量子点电视产品线,整机厂商初具规模;国美、苏宁、京东、天猫、重百、唐百等渠道商与量子点彩电制造企业达成一致合作,渠道流通加速推广。上下游产业链各方共话量子点显示技术未来,进一步加速着QLED电视消费的全面普及。

QLED电视阵营迎机遇

OLED电视概念先行,但一直挣扎于产能泥潭中不能自拔,大尺寸电视显示技术领域碰上了强劲搅局者——量子点概念开始引入,并以三星为首提出QLED的概念。紧接着,中国电视龙头企业TCL和海信先后加入这一阵营,一致认定QLED将是电视机的未来。至此,量子点形成三星、海信、TCL等“一超多强”联盟,并且在众多领域得以应用。

特别强调,作为量子点电视技术路线的集大成者——三星一直看好QLED技术,不仅推出了采用量子点技术的显示器,还推出了4个型号共8款QLED 电视。而且今年,三星推出的QLED光质量子点电视,是全球首台能对100%显色体积进行还原的电视,更是全球唯一的无镉量子点电视。具备“亮、久、广”三大显示特性,其峰值亮度高、色域值高、色彩纯且稳定持久,带来更接近于真实世界的视觉体验。不仅如此,三星QLED电视还通过硬件显示技术的革命、人机交互和内容的突破,及对生活方式的理解与创新,开创了QLED的新纪元,助推显示行业再迎重大转型。

此外,三星近几年也在通过不断投入,建设QLED电视的生产制造端,如三星投资具备300项量子点技术专利的德国Nanosys,去年还收购美国量子点企业QD Vision等,通过各种渠道寻求量子点技术壁垒突破的绝佳方式。

市调机构NPD Display Search预测,量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台,同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。到2020年的全球量子点市场规模将达到25亿美元,QLED电视增长潜力巨大。

对比来看,OLED面板产能低、价格高昂等因素一直掣肘OLED电视的发展,反观量子点电视凭借多方优势,被外界一致认定为是目前及可以预见未来的更好显示技术之一。可以想象,伴随着产业端、企业端以及消费端认知的逐步成熟,QLED产业全面爆发的时机马上到来。而率先拥护并开拓QLED电视的彩电制造企业如三星,今年有望高速驶入发展快车道。

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