傍名牌现象简析国内动态-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:58:29 阅读：次来源：淘气堡厂家

同事周末逛街的时候看到一件“××华伦天奴”上衣，营业员告诉他，衣服就是华伦天奴监制并授权生产的，在公司搞活动期间，可以打原价的三折。因为“华伦天奴”的名气，李子认为这次捡到了便宜，很高兴。谁知穿上后到单位走一遭，却遭到同事一番奚落，“你这哪里是真正的华伦天奴啊，被人忽悠买了水货了吧”，然后告诉鉴别真假名牌的方法，李子方知上当受骗，非常尴尬。

事实上，现在“傍名牌”的现象比比皆是，因为沾上了名牌的“仙气”，原本的低档杂牌货就可以立马卖个高价钱了。而被傍的企业千辛万苦建立起来的品牌形象，由于“傍名牌”的存在不仅使产品鱼目混珠，欺骗了消费者，扰乱了市场秩序，而且严重地剥蚀了企业的无形资产，破坏了企业的品牌形象。这种恶意仿冒、侵犯驰（著）名商标和知名企业字号现有的在先权利的不正当竞争行为，具有极大的危害性。

“傍名牌”通常通过以下几种手段来实现：第一种是打“擦边球”，即模仿著名商标，将一些著名品牌的文字商标加上前缀或者后缀，以“华伦天奴”举例，加上前缀变成“××华伦天奴”，加上后缀，“华伦天奴××”；第二种是将著名商标名通过工商登记注册为商号“傍名牌”，即将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“福州啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等；第三种是“海归壳派”，即通过国际注册公司的方式在海外注册公司和申请商标，使消费者误认为产品是国外的公司生产的；第四种是自己“监制”国际品牌，即通过在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制……

“傍名牌”的行为几年前多集中在服装行业，主要涉及到“华伦天奴”、“皮尔·卡丹”、“雅戈尔”、 “金利来”等知名品牌。最近几年，这种行为愈演愈烈，领域日渐扩张，从服装、皮具等行业扩展到酿酒行业，市场上的“茅台”、“五粮液”品种繁杂，冠有“茅台”名号的白酒有10几种，采用“五粮液”标志的有20几种，“茅台醇”、“茅乡”、……究竟哪些是正宗的茅台酒，消费者无法判定；再如葡萄酒系列的“张裕”、“长城”、“王朝”，都遭遇过“傍名牌”问题的困扰。据了解，不法分子仅利用“张裕”二字，便在香港注册了多家公司，之后在内地委托生产厂家大肆生产仿冒“张裕”商标的葡萄酒产品，在外包装上突出使用“张裕公司”字样，并宣称产品是张裕公司的产品、企业是张裕在香港设立的合资公司等，极大地误导了消费者。

现在，越来越多的行业和企业都不同程度地受到“傍名牌”现象的骚扰。出现这种情况不是偶然，是多方面的因素造成的，诸如社会环境的因素、企业的因素、消费者的因素等等。